El sitio o página web es el recurso mas importante de la imagen corporativa Online de una organización y desde la web 2.0 un elemento que debe permitirle la interacción y comunicación con sus clientes, por lo que organizar y planificar adecuadamente su desarrollo se convierte en una tarea vital para darle una futura utilidad y permitirla evolucionar correctamente en este canal.
Una landig page no es mas que una página de aterrizaje (o de llegada) de visitantes o posibles clientes, al margen o no de su web site principal, normalmente los elementos publicitarios se asocian con páginas de destino optimizadas para difundir el mensaje concreto de esa promoción. Estas páginas deben estar preparadas adecuadamente, mostrando el mensaje decidido para la campaña publicitaria y ofreciendo visiblemente una llamada a la acción y las posibles alternativas de la oferta.